4006770986网络标签：啥是佩奇 小猪佩奇过大年 宣传片 张大鹏 农村 李玉宝
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简介：1月17日，电影《小猪佩奇过大年》官微公布了主题为“啥是佩奇”的宣传片。这段时长5分39秒的视频，讲述了留守老人李玉宝，为了给城里的孙子准备春节礼物，问遍全村啥是佩奇的故事。最终，李玉宝借助电焊做出了一个用鼓风机改造的“小猪佩奇”，最初的执着化作了团圆的喜悦。宣传片发布之后，“啥是佩奇”的话题迅速发酵，引发了网民对回家过年、城乡差距等话题的讨论，相关舆情量在1月18日达到顶峰。
1月17日下午，@电影小猪佩奇过大年在网络上发布了《啥是佩奇》的短视频，引发@王思聪、@刘芸等大V转评。18日，@新浪电影、@电影集结号、@人民网、@环球网等电影博主和媒体博主对视频进行了推荐，@平安北京和@中国消防就制作和携带“鼓风机版佩奇”的安全问题展开了争论，@电影小猪佩奇过大年、@中国移动手机俱乐部等博主进行了转发抽奖活动，引发网民踊跃参与，舆情热度一路飙升。18日晚间，《啥是佩奇》导演@张大鹏NB回应称，该视频走红在意料之外。舆情热度在18日达到顶峰。之后，舆情量呈回落趋势。
25%的媒体报道认为《啥是佩奇》突出亲情可贵。《扬子晚报》发文认为，硬核爷爷的土味亲情打动人；“红网”发文认为，《啥是佩奇》体现亲情暖人心。“人民网”“大河网”等媒体发文认为，“硬核版佩奇”虽然只是一堆刷了粉漆、形似佩奇的钢铁，但却集纳了爷爷对孙子浓浓的亲情，代表着爷爷对孩子回家过年的翘首以盼。传统风俗也许会随着时间发生改变，但血缘和亲情永远不会变淡。懂不懂“啥是佩奇”不重要，重要的是一家人彼此挂念、相亲相爱的心。
22%的媒体报道呼吁关爱农村留守老人。“东方网”发文认为空巢老人需要关爱、子女需要常回家看看。《河南日报》发文认为，若进一步解读此片，会发现这也映射了乡村留守老人的社会痛点。而《农民日报》则发文认为，《啥是佩奇》在短片中是一个笑中带泪的温情故事，但在现实中却是农村老人与外界存在文化鸿沟的集中体现。我们希望，当全社会都在努力追赶时代，向前看、向前走时，总有一批人愿意等一等、拉一拉落在后面的人，尤其很容易被忽视的农村老人这一群体。
18%的媒体报道解析《啥是佩奇》爆红的原因。“澎湃新闻网”发文分析：平心而论，这部短片的题材并不算新鲜，内容并不算复杂。那么，它为何会刷爆朋友圈？回顾短片文本，里头到底触及了多少极易引起共鸣的要素呢？1.用亲情打动观众，这是显而易见的；2.家庭代际之间的沟通与交流，同样是热点；3.对城乡二元对立的描述，也抓住了时代的痛点；4.影片夹杂着“土味”和“硬核”，这种混搭不仅为观众带来了新鲜感，而且让本片留有余味。“新华网”分析认为，每逢年关，诉诸父母子女浓烈情感的文艺作品——无论影像还是文字，都很容易触动人心，引发轰动效应。《南方日报》同样分析认为，《啥是佩奇》魔力何在？皆因它在年关时节，精准地击中了中国人所独有的那份情愫——关于乡愁、关于依恋，更关于城乡文化如何跨越那道深重的藩篱，更好地融汇交流在一起。
15%的媒体报道质疑《啥是佩奇》嘲讽中国乡村。“红网”发文称，《啥是佩奇》这样无情嘲讽中国乡村的广告，竟然值得大家如此狂欢，公众真的如此容易被操纵？《新京报》发文称，《啥是佩奇》对乡村的想象，是刻板而简陋的，也是忸怩作态的。最后那一句，让农村人都跑到城里去看“佩奇”，其实隐含着对乡村的文化“霸权”：农村什么都没有了，连真正的猪，也变得没有意义。
12%的媒体报道关注《啥是佩奇》被蹭热点现象。“光明网”发文《因为佩奇,公安和消防的“互怼CP”意外走红》、“上观新闻”发文《啥是佩奇？中国军方也来追热点了》等受到其他媒体关注并转载。另外，《新京报》《燕赵都市报》等媒体还关注电商蹭热点售卖“佩奇鼓风机”、明星刘佩琦蹭热点调侃：我才是佩琦本琦等。
8%的媒体报道涉及《啥是佩奇》是典型“中国式溺爱”、《啥是佩奇》过度消费亲情等。
32%的网民言论热议宣传片中表达的亲情。大多数网民表示，看了这个视频，既感动又心酸。陪伴是最长情的告白，年轻人应该常回家看看。有少数网民表示，很多长辈对孩子是全心全意、不求回报的付出，会让人感到压力。希望老人不要把生活的重心完全放在孩子身上，自己也要学会享受生活。
26%的网民言论关注《啥是佩奇》衍生作品。随着该视频的走红，各种衍生作品也相应而出。主角李玉宝根据要求，经过反复修改，终于制作出佩奇的故事，引发不少网民的共鸣，有网民推出了“程序员版”“设计师版”的《啥是佩奇》的故事，来表达做乙方和下属的不易。部分网民用各种物品制作成佩奇，受到不少点赞。值得一提的是，有大量商家利用佩奇的谐音“配齐”趁机打广告，被部分网民吐槽“蹭热度”。
19%网民言论讨论城乡差距。部分网民认为，该视频真实再现了中国乡村的现状，乡村的基础设施建设、经济发展程度等方面和城市相距甚远。但也有部分网民认为，该视频夸大了城乡差距，比如说智能手机已经在乡村普及，而视频中的主角还在用非常老旧的手机，与现实明显不符。
13%的网民言论称赞宣传片的艺术水平。部分网民认为，这部视频的摄影和剪切以及叙事手法，秒杀很多国语烂片。有网民表示，《啥是佩奇》不仅有新意有创意，还与社会现状相符合，表达出的感情也极为真挚，是令人赞叹的艺术品。
6%的网民言论分析宣传片对电影正片的影响。部分网民表示，《啥是佩奇》的火爆，让《小猪佩奇过大年》的关注度也随之上升。但部分网民认为，宣传片的受众是成年人，而电影正片的受众是低幼龄儿童。宣发和内容的错位，导致宣传片对预售票房的带动作用并不明显。电影开播后，观众发现内容和预期不符，也容易导致评价下跌。
此外，还有4%的网民言论表达其他观点。主要是讨论制作和携带“鼓风机版佩奇”的安全问题、演员的演技、投资电影的公司等内容。
《啥是佩奇》通过爷爷亲手打造的钢铁版佩奇，展示了爷孙之间浓浓的爱，传递了游子对归家的渴盼。从更深层次来看，《啥是佩奇》精准地击中了中国人所独有的那份情愫，关于乡愁、关于团圆，更关于如何破解乡村社会发展的痛点。
最是真情能动人
《啥是佩奇》是一个不落俗套的故事，以爷爷打听佩奇“身份”为线索，勾连起一个跨越城乡的亲情故事。宣传片前半段不断地转换场景快节奏地展现爷爷弄懂啥是佩奇的过程，充满着魔幻现实主义色彩。这个过程中反映了常年生活在乡村的爷爷面对新鲜事物的焦虑感。当爷爷在山头再次用旧手机拨通电话，获知儿子一家不打算回家过年，宣传片转入悲情的慢节奏，爷爷的一个转身、一个回头满是对团圆希望破碎的失落感。最终儿子一家人回来了，爷爷献宝式地打开礼物，他亲手制作的硬核佩奇闪耀着奇异的光，照亮了每一个即将回家过年的人的心。宣传片中爷爷亲手打造的佩奇是值得解读的，爷爷满足孙子的愿望是通过传统的工匠技艺来实现的，从爷爷的不断追问啥是佩奇到亲手制作佩奇，佩奇从一个粉红色的新兴文化符号具化为爷爷对孙子的关爱。这种方式远比去超市购买佩奇衍生产品，来得更真切、更显温情。
乡村需要怎样的关注？
《啥是佩奇》走红的同时，也引来争议，有媒体撰文指出宣传片在“消费农村”“夸大城乡鸿沟”，从导演的回应来看，宣传片所展现的乡村图景是个案，人物、故事体现的也是乡村个人的具体境遇。从这个角度看，宣传片对乡村的刻画并没有太大的瑕疵。近年来，春节前后有关乡村的话题都会成为舆论关注的焦点。2015年的《一个博士生的返乡日记》、2016年的《一个农村儿媳眼中的乡村图景》，两篇文章都反映了乡村的现状，引发无数人在春节期间对乡村现实问题的思考，也让更多人看到乡村建设的紧迫性。空巢老人、留守儿童以及乡村空壳化，在很多地区都是真实存在的。相比“消费农村”的质疑观点而言，我们更应该从这种一年一度个案式反思乡村问题的热度中，看到中国乡村社会的现实问题。建设乡村是一个非常系统的问题，乡村如何振兴，谁来建设乡村等更为根本性的问题值得关注。
乡村振兴值得期待
留守在乡村中的老人，不知道“啥是佩奇”不足为奇。近几年，我国加速脱贫攻坚，农村信息化建设加速，农村上网也在逐步成为现实。随着乡村振兴的持续推进，农村的面貌日新月异。在解决了收入问题之后，应该更多着力解决乡村文化缺失，留守老人情感缺失等问题。鼓励外出人口返乡就业、创业，让农村留住更多年轻人；拓宽社会服务支持体系，为留守老人提供必要的生活支持和心理服务，让留守老人有人管、管得好。相信在新时代干部、新一代农村人的并肩努力下，乡村振兴会进入一个新阶段，农村人不知佩奇的心酸和无奈将真正成为历史。
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鹰眼舆情观察室
2019年1月25日
