4006770986一、简介
作为消费领域的年度盛会，第五届中国国际消费品博览会（以下简称 “消博会”）于 2025 年 4 月 13 日在海南海口盛大开幕。这一盛会吸引了全球目光，不仅汇聚了海量优质资源和众多优秀企业，也为消费者带来了全新体验。在社交媒体与网络传播高度发达的当下，消博会在网络上引发了广泛热议，热度持续攀升。本报告将深入剖析第五届消博会在网络上的热度表现，为相关方提供全面洞察。
二、网络热度总体态势
（一）热度指数飙升
自消博会开幕前一周，网络上关于消博会的讨论便呈逐渐升温之势。借助百度指数等工具监测发现，“消博会” 关键词搜索量呈现指数级增长。开幕当日，热度值急剧攀升至峰值，百度指数搜索指数一举突破 50 万，热度相较往届同期水平大幅提升。在社交网络平台中，众多网友踊跃参与相关话题讨论，积极分享对消博会的期待、现场的精彩见闻以及个人独到观点，由此形成了强大的舆论场。
根据互联网舆情监测平台蚁坊鹰眼速读网系统的分析，在该时段内，境内有关 “第五届消博会” 的舆情信息呈现出不同主体的热度高峰差异。媒体舆情于 4 月 14 日 9 时达到最高峰，而网民舆情则于 4 月 13 日 21 时率先抵达热度顶点。这一现象表明，在消博会热度传播过程中，网民凭借自身对新鲜事物的敏感度与社交平台的便捷性，率先在开幕当晚掀起讨论热潮；媒体则凭借专业的采编能力与深度报道，在次日进一步推动舆情热度达到新高度，二者共同推动了消博会网络热度持续高涨。
（二）多平台联动传播
从平台传播层面来看，消博会的网络热度得益于多平台的联动传播。其中，短视频平台作为舆论传播的核心阵地，成为舆情主要汇聚地，该时段内境内有关 “第五届消博会” 的舆情量约占总量的 71.1%。短视频平台凭借生动直观的视频内容，充分展示消博会现场的精彩瞬间、特色展品等，吸引大量用户关注。众多知名媒体、意见领袖纷纷在此发布消博会相关内容，引发海量转发与评论，成为网友发布信息、讨论话题的首选平台。新闻 APP 和社交网络也在传播中发挥重要作用，舆情量分别约占 10.1% 和 9.4%。各平台相互协同，全方位助推消博会网络热度持续攀升。
三、媒体报道倾向分析
（一）关注消博会规模与影响
据21世纪经济报道、海南日报、央视财经报道，第五届中国国际消费品博览会（消博会）在海南海口盛大开幕，吸引了来自71个国家和地区的1700余家消费企业、4100余个消费品牌参展。作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会聚焦全球消费精品和首发首秀新品，不仅展示了时尚消费、科技消费、健康消费、服务消费等新兴消费领域的精品新品，而且境内外展客商数量均超过往届，体现了消博会在全球消费市场中的重要地位和影响力。
（二）聚焦广东企业参展情况
据21世纪经济报道、海南日报报道，第五届消博会中，广东省组织了25家企业，共计300多件展品进驻参展，展示了广东的“拳头产品”和岭南特色民俗精品。广东企业家组成的考察团赴海南省考察，寻求合作商机，展现了广东企业在链接全球资源、拓展市场方面的积极姿态。
（三）讨论低空经济专区亮点
据21世纪经济报道、中新经纬报道，第五届消博会新设立的“低空经济”专区成为展会的一大亮点。专区中，两家来自广东的无人机企业参展，展示了低空经济领域的最新技术和产品，为观众带来了“天上的故事”，展现了低空经济的发展潜力和未来趋势。
（四）关注中国企业应对美国加征关税
据北京日报报道，在第五届消博会“外贸优品中华行”活动启动仪式现场，中国物流与采购联合会副会长马增荣表示对中国制造充满信心。他认为，中国制造的高品质商品在国际市场具有竞争力，随着外贸优品拓内销，新秩序的形成，将带动中国产品提升整体竞争力，应对美国加征关税的挑战。
（五）聚焦英国作为主宾国亮相
据海南日报、环球时报报道，第五届消博会上，英国首次以主宾国身份亮相，为消费者带来了“不出海南，尽享英伦名品”的沉浸式体验。英国的参展面积超过1300平方米，参展品牌数量53个，约为上届的2倍，展品涵盖多个领域，展现了英国品牌在全球消费市场中的吸引力和影响力。
四、热度关键因素分析
（一）参展规模创历史新高
本届消博会共有 71 个国家和地区、逾 4100 个消费品牌赴会，65 家世界 500 强及行业龙头参展，规模创历史新高。这一庞大的参展阵容成为网络热议的焦点。网友们惊叹于消博会的全球影响力，纷纷在社交媒体上分享这一消息。媒体报道也聚焦于参展规模的增长，进一步推动了话题热度的上升。
（二）前沿科技亮点纷呈
新消费科技展区：今年消博会首设新消费科技展区，众多 “黑科技” 产品纷纷亮相，成为网络热度的引爆点。宇树科技推出的国内首款量产人形机器人 G1 和身着海南黎锦上衣的 H1 人形机器人，在网络上引发了轰动。H1 人形机器人在展馆内的互动场景被网友拍摄成视频，在各大平台广泛传播，相关话题阅读量超过 5 亿。强脑科技带来的智能仿生手、仿生腿及脑机接口系统，其灵敏的演示过程引得围观参展商发出阵阵惊叹，相关话题也在网络上引发了热烈讨论。许多科技爱好者在 B 站、小红书等平台发布详细的体验分享和科普解读，进一步提升了科技展品的热度。
智能交通展示：海南智能网联汽车 “车路云一体化” 应用试点示范项目首次亮相消博会，也吸引了大量关注。从海口美兰国际机场或市区到会展中心的自动驾驶乘用车，以及从会展中心到附近 CDF 海口国际免税城的自动驾驶巴士，为参展商和观众带来了智能化出行新体验。网友们通过社交媒体分享自己乘坐自动驾驶车辆的新奇感受，相关话题热度不断攀升，众多网友对未来智能交通的发展充满期待。
（三）知名达人效应
知名达人现身消博会，无疑为现场热度更上一层楼。相关话题也随之迅速攀升至各大平台热搜前列，成为了当日网络上最炙手可热的话题。在消博会期间的直播带货活动也备受关注，4月13日消博会首日，“与辉同行”直播间GMV突破1.3亿元，其机器人互动环节通过趣味互动吸引了大量观众参与，显著提升直播间流量和用户停留时长。这一形式将科技体验与消费场景融合，成为推动销售的核心亮点。
五、网络热门话题分类
（一）新品发布与消费趋势
前沿产品引发关注：第五届消博会新品发布会吸引了 20 个发布主体，涵盖 40 个品牌，发布产品横跨美妆护肤、珠宝首饰、潮流电子等领域。众多品牌的新品发布成为网络热门话题。
消费趋势探讨：消博会展示的各类新品，也引发了网友对消费趋势的探讨。随着健康消费、绿色消费理念的深入人心，健康养生产品、环保可持续产品成为关注热点。网友们在网络上讨论健康消费、绿色消费的发展趋势，以及如何在日常生活中践行这些消费理念。
（二）服务消费新热点
银发经济与健康养生：本届消博会突出服务消费，充分展现银发经济、健康养生等服务消费新热点和新趋势。正大集团携手国际药食同源研究院、北京奥睦益健康科技研究有限公司签下 43.8 亿元的战略合作协议，旨在响应国家健康中国 2030 计划和国民营养健康计划，通过科学膳食和精准营养干预，为老年健康和慢性病康复提供有力支持。这一消息在网络上引发了广泛关注，网友们对银发经济和健康养生领域的发展充满期待。
文旅与体育赛事：消博会期间，三亚游艇分会场打造的 “游艇 + 婚纱”“游艇 + 潜水” 等多元化消费场景，以及博鳌乐城国际医疗旅游先行区推出的体检、康复、医美等国际医疗旅游全链条服务，也成为网络热门话题。网友们在社交媒体上分享对这些文旅和体育赛事消费场景的向往。许多旅游博主在抖音、小红书等平台发布消博会相关文旅体验视频，吸引了大量用户关注和点赞。
（三）展会配套与城市形象
展会配套服务升级：消博会的展会组织和配套服务设施也成为网友讨论的话题。从展馆的布局设计到现场的引导服务，从餐饮住宿的安排到交通出行的保障，都受到了网友的关注。许多参展商和观众在社交媒体上分享自己的观展体验，对展会配套服务的升级给予了肯定，展现了消博会在服务提升方面的成效。
城市形象展示：消博会的举办，也为海南海口的城市形象展示提供了平台。网络上，关于海口城市风光、特色美食、人文风情的内容也随着消博会的热度而广泛传播。许多网友在分享消博会见闻的同时，也对海口这座城市留下了深刻印象。在短视频平台上，以 “海口消博会” 为关键词的城市风光视频播放量超过 20 亿次，众多网友留言表示 “通过消博会，对海口有了新的认识，这座城市充满魅力，有机会一定要去旅游”，进一步提升了海口的城市知名度和美誉度。
六、网络热度影响力
（一）提升展会品牌价值
持续高涨的网络热度，极大地提升了消博会的品牌价值。通过网络传播，消博会的影响力不仅覆盖国内，还延伸至全球范围，进一步提升了消博会在国际上的知名度。消博会已成为亚太地区规模最大的消费精品展，在促进国际消费精品交流、推动国内国际双循环等方面发挥了重要作用。
（二）促进消费市场繁荣
网络热度带动了消费者对消博会的关注和参与热情，进而促进了消费市场的繁荣。许多消费者通过网络了解到消博会上的新品和优惠活动，纷纷前往线下展馆或线上平台进行购买。同时，消博会展示的消费趋势和新热点，也引导着消费者的消费行为，激发了新的消费需求。
（三）推动产业创新发展
消博会网络热度使得前沿科技、新兴消费趋势等信息广泛传播，为产业创新发展提供了动力。众多企业通过网络关注消博会动态，了解行业最新趋势，从而推动自身产品创新和技术升级。例如，智能网联汽车、机器人等领域的企业，在消博会的启发下，加大研发投入，加速产品迭代。同时，消博会也促进了不同产业之间的交流与合作，为产业融合发展创造了机遇，推动了经济的高质量发展。
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